ارتباط بین تبلیغات و جذب گردشگر در شهرک های توریستی (مطالعه موردی : شهرک توریستی نمک آبرود)

چکیده: گردشگری از اهمیت بالایی در اقتصاد جهانی برخوردار است و یکی از منابع مهم درآمدهای ارزی برای کشورها می باشد؛ به طوری که بخش بزرگی از برنامه ریزی ها وسرمایه گذاری ها در جهان فعلی را به خود اختصاص داده است، صنعت توریسم بعد از صنعت ماشین سازی و نفت ، به عنوان یک صنعت نوین خدماتی و وسیله ی ارتباط بین ملل و اقوام گوناگون در جهان و آشنایی مردم عالم با یکدیگر مورد توجه همگان قرار گرفته است، به همین دلیل این پژوهش به تاثیر تبلیغات بر جذب گردشگر در شهرک توریستی نمک آبرود پرداخته است. در این پژوهش 210 نفر از گردشگران شهرک به عنوان نمونه آماری جهت بررسی تاثیر تبلیغات مربوط به شهرک توریستی نمک آبرود بر جذب و ترغیب آنان به سفر به این منطقه انتخاب شدند. پژوهش در سه ماهه سوم سال 92 صورت گرفت. نتایج پژوهش براساس آزمون کندال و وی کرامر نشان دهنده این بود که بین تبلیغات و جذب گردشگر رابطه مثبت و مستقیم معناداری وجود دارد یعنی با افزایش تبلیغات در خصوص امکانات و جاذبه های شهرک توریستی نمک آبرود در استان های مختلف کشور انتظار می رود گردشگران بیشتری از اقصی نقاط کشور این شهرک را برای سفر انتخاب کنند. همچنین گردشگران وجود فضای جنگلی، امکانات تفریحی و تله کابین را عاملی برای سفرشان به این شهرک دانسته اند. از سایر نتایج این پژوهش می توان اشاره کرد که بیشتر گردشکران دارای درآمد بین 100هزار تا یک میلیون تومان می باشند و به طور متوسط در سال 2 بار به مسافرت می روند و حداکثر تا سقف یک میلیون تومان در سال هزینه سفر می کنند، در واقع اکثر گردشگران از طبقه متوسط جامعه می باشند که به دنبال سفر ارزان و لذت بخش هستند. با حضور جمع کثیری از گردشگران که این میزان درآمد و هزینه سالیانه برای سفرشان دارند، لازم است برای جذب آنان و انتخاب شهرک توریستی نمک آبرود به عنوان یک مقصد گردشگری همیشگی، خدمات شهرک به صورت متنوع و با هزینه ای متناسب با درآمد گردشگران ارائه شود، ارائه خدمات تفریحی، اسکان و گردشگری با قیمت بالا موجب عدم جذب افراد با درآمد متوسط به این شهرک شده و خدمات تفریحی شهرک جذب کننده عده ای محدود از گردشگران که دارای درآمد بالا هستند خواهد شد و این در تضاد با اصول ایجاد شهرک های توریستی است که باید خدماتشان متنوع و در دسترس برای کلیه افراد جامعه باشد. واژگان کلیدی : تبلیغات ، گردشگری ، جذب گردشگر، شهرک های توریستی، شهرک نمک آبرود